抖音小程序为什么成为短视频带货神器

发布时间：2020-04-10 18:03:07 浏览次数：2399

【河南软多】以真实的小程序为案例，谈谈抖音小程序是如何成为带货神器的：简单浏览小程序不难发现，经过大半年的内测迭代，抖音小程序能力已与微信小程序几无差别，在满足商城基础功能的前提下，为商家提供丰富可选的营销能力。

基础功能

自定义首页在轮播图之外，还可添加优惠券、一键拨号及折叠菜单，提供基础直观的转化工具；资讯版块支持发布图文及视频，可作为营销活动落地页及服务说明用；商家后台提供网页与APP双端操作，允许商家批量上传并管理产品，同时可获取小程序用户相关信息。

营销能力

购买会员卡可享受相关权益，配合余额充值吸储，能有效提升优质用户留存率；而积分商城设置积分获取规则后，又能用于维持用户的高活跃度；灵活运用秒杀、抽奖与满减券等营销能力，则能显著提升交易转化率；分销中心搭配挂载入口，则能实现短视频分销带货的引流变现模式。抖音作为内容分发平台，主要依赖于短视频引流，获客方式相对单一，而随着抖音小程序能力及入口的补足，现在已能实现从引流转化再到留存裂变的用户全生命周期运营。

引流

现在，抖音安卓端发布视频可直接“添加小程序”，之后视频就会挂载抖音小程序相关页面，经流量池推荐或DOU+投放后获得大量垂直曝光，进而通过视频左下角及评论区置顶文字链接为小程序导入流量。

转化

在常规的优惠券之外，抖音小程序相比小店有着更丰富的转化能力，例如秒杀插件可有效促成交易，而抽奖则能起到引流作用，进而为小程序内产品带来更多曝光，间接起到促成转化的效果。