为什么抖音小程序开发成为必要性

发布时间：2020-04-11 18:23:24 浏览次数：2292

【河南软多】抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具：抖音的调性天然适合发展电商小程序；抖音拥有短视频流量优势，入局小程序与BAT形成差异化竞争；其社交功能也利于电商小程序的推广。

抖音电商小程序开发

其一，抖音年轻时尚的调性，有利于潮流品牌营销，发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签，吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。

其二，抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音自带娱乐属性。为了打造独特的 UGC 内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐。

其三，抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。

抖音小程序桌面

抖音小程序给商户提供了解决拉新、留存和促活等关键环节的“工具箱”：

（1）“拉新工具”上，目前存在搜索、拍视频/分享视频两大路径。搜索路径不必多讲，但可以重点关注其商品搜索功能，当用户形成在抖音购物习惯后，商品搜索给小程序带来的流量将相当可观。抖音小程序“拍视频/分享视频”的功能，形成了它独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序。

（2）“留存工具”方面，“小程序桌面”的出现，使得抖音小程序有可能成为脱离具体达人账号的独立存在，后期如果能搭配上“抖音号-小程序相互关注”的能力，很大程度上能解决商户与达人在星图交易中出现的“只能给小程序带量却无法给商户抖音号带量，结果只能持续投广告”的尴尬场景。